No Rock in Rio, a Volkswagen recebeu o público no estande do novo Tukan com uma proposta que parecia simples: a pessoa tira uma foto com o carro. O desafio começava logo depois. O fundo dessa foto precisava mudar, e não era só trocar uma imagem. A foto precisava se transformar em um GIF com três fundos diferentes, gerados por inteligência artificial.
Não existia um aplicativo pronto que fizesse tudo isso. Então fizemos o que sabemos fazer de melhor: desenvolvemos a solução. Um aplicativo exclusivo, integrado com IA, que entrega o resultado na mesma hora: a pessoa faz a experiência e já sai com o conteúdo em mãos.
Em resumo: foto com o novo Tukan no estande, três fundos gerados por inteligência artificial, um GIF montado a partir deles e entrega imediata para o participante. Tudo em um aplicativo desenvolvido pela SkyFix para essa ativação.
O desafio: não era só trocar o fundo#
Uma cabine de fotos resolve o registro. Uma troca de fundo resolve o cenário. A proposta da Volkswagen pedia algo que nenhuma das duas entrega sozinha:
- A foto com o carro precisava virar um GIF, não apenas receber uma imagem de fundo.
- Os três fundos precisavam ser gerados por inteligência artificial.
- Captura, geração e entrega tinham que acontecer no mesmo fluxo, dentro do estande.
- O participante precisava sair da experiência já com o conteúdo em mãos, sem esperar o evento acabar.
Não havia uma ferramenta pronta que reunisse tudo isso. Era preciso construir.
A solução: um aplicativo exclusivo com IA#
Criamos um aplicativo exclusivo para a ativação, integrado com inteligência artificial, que conduz a pessoa do clique ao GIF pronto:
- A pessoa chega ao estande e tira a foto com o novo Tukan.
- A inteligência artificial gera três fundos diferentes para essa foto.
- O aplicativo transforma a foto em um GIF com os três cenários.
- A pessoa recebe o resultado na mesma hora.
O que definiu a experiência
Ativação da Volkswagen no Rock in Rio
A experiência reuniu três fundos gerados por inteligência artificial, um aplicativo exclusivo e entrega do conteúdo na mesma hora.
Fonte SkyFix, registro do projeto
Por que não bastava uma cabine de fotos#
“Foi um grande desafio de desenvolvimento, mas também foi uma daquelas experiências que mostram que somos capazes de transformar uma ideia em uma experiência que realmente acontece. E ver isso funcionando aqui no Rock in Rio foi sensacional.”
Equipe SkyFix, direto do estande no Rock in Rio
O que esse projeto diz sobre a SkyFix#
Nem toda boa ideia de ativação encontra uma ferramenta pronta no mercado. Quando a proposta exige uma jornada específica, a tecnologia precisa ser desenhada para o contexto da marca, do evento e da pessoa que participa.
Neste projeto, o trabalho foi conectar quatro coisas que normalmente vivem separadas (a foto com o produto, a geração de cenários por IA, a montagem do GIF e a entrega imediata) em uma única experiência. É esse tipo de desenvolvimento sob medida que tira uma ideia do briefing e a coloca para funcionar no meio do festival.
Para outras marcas: experiências de conteúdo sob medida como esta podem ser pensadas para lançamentos de produto, feiras e festivais. O formato da interação, os cenários gerados e a forma de entrega são definidos conforme os objetivos de cada projeto.
Perguntas frequentes#
É possível criar uma ativação parecida para outra marca?
Sim. A experiência é desenvolvida sob medida, considerando o produto, a campanha, o público e o contexto do evento.
A IA pode gerar cenários diferentes para cada participante?
Pode, desde que isso faça parte do escopo da solução. Os critérios de geração e a quantidade de cenários dependem de cada projeto.
Como o participante recebe o conteúdo?
Neste case, o resultado foi entregue na mesma hora, ainda no evento. O formato de entrega pode variar conforme a experiência planejada para cada ativação.
Veja também o registro da ativação no Instagram da SkyFix.